Za komunikacijske timove, brendove i stručnjake za javne poslove. Iz složenog medijskog praćenja izdvajam jasne nalaze o vidljivosti, narativima i reputaciji, uz dubinu analize potrebnu za vašu sljedeću odluku.
Utvrdite koji izvori prate vašu temu i usporedite njihove uloge u promatranom medijskom prostoru.
Za voditelje komunikacija, brendove i timove za javne poslove koji djeluju u složenom medijskom okruženju. Svaka suradnja počinje odlukom koju trebate donijeti.
Upoznajte obrasce medijskog praćenja, teme koje se ponavljaju i strukturu izvora u usporedbi s relevantnom skupinom organizacija ili brendova. Razlikujte broj objava od zabilježenih reakcija publike.
Istražite teme, okvire i tvrdnje koji se ponavljaju. Usporedite jezik različitih izvora uz provjerene primjere koji objašnjavaju uočene obrasce.
Rekonstruirajte zabilježeni tijek lansiranja, kontroverze ili važnog događaja. Prepoznajte nagli rast broja objava, ponavljajuće tvrdnje i znakove njihova pojačanog širenja.
Pratite razvoj tema u kontekstu kroz redovite preglede koje priprema i provjerava analitičar. Usredotočite se na važne promjene u dogovorenom opsegu i ritmu.
Naručite usmjereno istraživanje ili dogovorite trajnu istraživačku suradnju. Opseg određuju vaše pitanje i dostupni podaci.
Što se otkriva kada pogledamo dalje od naslova? Ova istraživanja pretvaraju medijske zapise u jasniji uvid u temu i otvaraju sljedeća pitanja.
Istraživački sažetak o Rimcu uspoređuje medijsku priču s raspravom u komentarima.
U uzorku medijskih tekstova podrška je zastupljenija od kritike. U komentarima prevladava kritika. Zajedničko čitanje tih dvaju izvora otkriva komunikacijsko pitanje koje samo prebrojavanje naslova ne bi pokazalo.
Odgovarate li na priču u vijestima ili na argumente koje ljudi iznose u komentarima?
Udio relevantnih tekstova koji izražavaju pojedini stav
Ponderirane procjene temeljene na kodiranju modelom; ručna provjera još nije provedena. Tekst može izražavati oba stava. Prikaz se odnosi na zabilježeni sadržaj, a ne na javno mnijenje.
Luka Šikić, Dvije rasprave o Rimcu, str. 2 i 6. Arhiva: od 1. siječnja 2021. do 10. rujna 2026.; 35.413 tekstova i objava te 20.640 povezanih komentara. Grafikon prikazuje relevantne kodirane uzorke medijskih tekstova i komentara iz izvještaja, a ne cijelu arhivu.
Stav je kodiran jezičnim modelom prema pisanom protokolu, uz potkrepljujuće citate. Ponovljeno kodiranje mjeri dosljednost, a ne točnost; ručna provjera uzorka još nije provedena. Intervali pouzdanosti dobiveni su stratificiranim bootstrapom s ponovnim uzorkovanjem klastera te ne obuhvaćaju svu neizvjesnost prikupljanja ili klasifikacije. Razdoblja prikupljanja razlikuju se među platformama.
Objavljeni radovi i novija istraživanja.
Objavljeni rad · 2026.
Uvođenje eura u Hrvatskoj: u analiziranom uzorku administrativni okvir postaje manje zastupljen, a društveni okvir dobiva na važnosti.
236 članaka · Prosinac 2022. – siječanj 2023.
„Administrativni” je skraćeni naziv za tehnološko-administrativni okvir. Ostali okviri nisu prikazani.
Promjene javnih politika, lansiranja i promjene načina na koji se o temi raspravlja.
Davor Trbušić, Stela Lechpammer i Luka Šikić · Communication Today.
Objavljeni rad · 2025.
Analiza 543 nativna oglasa na šest hrvatskih portala istražuje tehnike oblikovanja naslova, izvore i obrasce po industrijama.
543 oglasa · Prosinac 2021. – svibanj 2022.
Ostalo: brojevi, emocije, neodređene zamjenice i obrnuti narativ. Prikazani su opisni udjeli, a ne povećanje oglašivačke učinkovitosti.
Analize sadržaja, usporedbe nakladnika i bolje utemeljene smjernice za kreativni rad.
Davor Trbušić, Luka Šikić i Dražen Maleš · Journal of Economics and Business.
Javno dostupan nacrt istraživanja · Rujan 2026.
Pet najzastupljenijih izvora čini 23,9 % prikupljenih objava koje izričito spominju Hrvatsku narodnu banku.
33.235 objava u 281 mediju.
Siječanj 2021. – kolovoz 2026. Brojevi se odnose na prikupljeni korpus.
Određivanje prioritetnih izvora, pregled medijskog praćenja institucija i usporedne analize.
Luka Šikić · HNB Media Attention.
Autorska provjera i neovisna validacija još nisu provedene.
Subjekti istraživanja nisu predstavljeni kao klijenti niti se implicira njihova preporuka. Svaki primjer ima vlastito razdoblje, uzorak i status objave.
Kako hrvatski mediji prate pojedine sektore? Istražite vidljivost kompanija, teme koje se ponavljaju i pitanja koja otvaraju. Sektorski izvještaji serije Merkat Media povezuju širi medijski kontekst s vašom sljedećom komunikacijskom odlukom.
Istražite sektorske izvještaje Serija Merkat Media · Analizu izradio dr. sc. Luka ŠikićJesen 2026. · Rujan 2025. – kolovoz 2026.
Pročitajte sažetke i izvorne izvještaje na hrvatskom. Svaki izvještaj ima vlastiti obuhvat, izvore i metodološke napomene.Usmjeren istraživački proces uz izravnu suradnju s analitičarem odgovornim za istraživanje.
Dogovaramo odluku kojoj istraživanje treba pomoći, subjekte, razdoblje i skupinu za usporedbu. Prije određivanja opsega provjeravamo na što podaci mogu odgovoriti.
Povezujemo statističku analizu i metode analize teksta s pažljivim čitanjem. Važne obrasce provjeravamo u izvornim materijalima, uz uvažavanje obuhvata podataka.
Dobivate sažetak za donošenje odluka, grafičke prikaze nalaza i osobnu prezentaciju. Razgovaramo o značenju rezultata, neizvjesnostima i pitanjima koja vrijedi dalje istražiti.
Dr. sc. Luka Šikić
Docent statistike i znanosti o podacima
Hrvatsko katoličko sveučilište, Zagreb
Isto pitanje istražujem statističkom analizom i pažljivim čitanjem medijskih sadržaja.
Moj rad povezuje kvantitativne metode s ekonomijom i digitalnim medijima. Ekonometrijom, strojnim učenjem i analizom teksta istražujem obrasce i kontekst koji im daje značenje.
Surađujete izravno sa mnom, od početnog pitanja do završnog razgovora. U okviru svojega akademskog rada vodim i projekt DigiKat na Hrvatskom katoličkom sveučilištu.
Akademski profil i odabrane publikacije →Dokumentirana arhiva obuhvaća hrvatske internetske portale, društvene mreže, videoplatforme i forume od 2021. godine, a prikupljanje se nastavlja i danas. Dostupni izvori, tekstovi i pokazatelji razlikuju se prema platformi i razdoblju. Svako istraživanje određuje vlastiti obuhvat i završni datum analize.
Mjere se obrasci u promatranom javnom sadržaju i dostupnim podacima o reakcijama publike. To nije reprezentativno istraživanje javnog mnijenja. Procijenjeni doseg, sentiment teksta i reakcije na platformama opisuju različite pojave i tumače se zasebno.
Da, kada su obuhvat i mjerenje dovoljno usporedivi. Prije tumačenja trenda provjeravamo dostupnost izvora, promjene u prikupljanju, praznine u podacima i nepotpuna razdoblja.
Definirano istraživačko pitanje, sažetak za donošenje odluka, grafikone i dokaze koji potkrepljuju nalaze, metodološku napomenu i razgovor s Lukom. Ako to pomaže odluci, možemo dogovoriti interaktivni izvještaj ili redovite analitičke preglede.
Pošaljite kratak opis organizacije ili teme, odluke koju trebate donijeti i roka. Najprije procjenjujemo prikladnost podataka, a zatim dogovaramo opseg, rezultate koje ćete dobiti, rokove i naknadu.
Opišite temu, odluku i vremenski okvir.
Pomoći ću vam utvrditi što možete saznati iz dostupnih podataka.